互联网上半场的争斗远未终结，未来冲突只会更激烈更复杂

（来源：近年来多家科技媒体及行业观察者的分析评论综合）

互联网上半场的争斗远未终结，未来冲突只会更激烈更复杂，这个判断并非危言耸听，而是基于当前行业发展态势的冷静观察，许多人可能觉得，随着几家巨型平台的格局似乎已经稳固，市场已经瓜分完毕，大规模的烧钱大战和颠覆性创新已经告一段落，互联网进入了所谓的“下半场”，应该是一片风平浪静、精耕细作的景象，但实际情况恰恰相反，上半场那种跑马圈地、你死我活的争斗，只是换了一种形式，在更深的层次、更广的维度上继续展开，并且因为参与者更多、利益更交织、技术更迭更快,而显得前所未有的激烈和复杂。

争斗的战场已经从单纯的用户数量争夺，转向了对用户时间和注意力的深度掠夺与数据价值的极致榨取。（来源：对字节跳动、腾讯等公司产品策略的普遍分析）上半场，大家比拼的是谁能让用户装上自己的APP，注册自己的账号，那个阶段，一个APP有上亿用户似乎就成功了，但现在，用户手机里的APP数量趋于饱和，每个人的时间和精力都是有限的，争斗变成了谁能把用户更长时间地留在自己的生态里，你看，短视频平台不再满足于几分钟的碎片化时间，开始大力推行中长视频和直播电商，甚至涉足本地生活服务，目的就是填满用户从早到晚的所有空闲时段，社交平台则不断强化内容推荐，让信息流无穷无尽，让你刷得停不下来，电商平台则用直播、小游戏等方式增加黏性，这种对用户“数字生命”的争夺，是零和博弈，你多用一小时A应用，就可能少用一小时B应用，因此背后的竞争是赤裸裸的、不留情面的。

竞争的边界变得极度模糊，导致“跨界混战”成为常态，冲突点无处不在。（来源：观察美团、滴滴、阿里、腾讯等巨头业务相互渗透的案例）在上半场，公司之间还有比较清晰的业务界限，做搜索的、做电商的、做社交的，井水不犯河水，但现在，巨头们为了寻找新的增长点，也为了防御对手的入侵，纷纷将触角伸向四面八方，做电商的开始做支付和物流，并尝试社交；做社交的大力发展支付和内容电商，并觊觎本地生活；做外卖的也开始送菜、卖商品、甚至尝试打车，这种无边界扩张导致的结果是，你永远不知道下一个对手会从哪个角落冒出来，曾经的合作伙伴可能一夜之间变成竞争对手，这种不确定性使得企业间的战略博弈更加复杂,任何一次业务调整都可能引发整个战局的连锁反应。

数据与算法的竞争上升到了战略核心层面，这是一场看不见硝烟但决定生死的高维战争。（来源：对人工智能和大数据技术如何重塑行业竞争力的讨论）上半场的竞争，很大程度上是商业模式和运营效率的竞争，而下半场，数据成为了新的“石油”，算法则是提炼和利用石油的引擎，谁拥有更全面、更高质量的用户数据，谁能开发出更精准、更高效的推荐算法和决策模型，谁就能在用户体验、商业化变现、内部管理效率上建立起难以逾越的壁垒，电商平台的个性化推荐、内容平台的信息流分发、出行平台的动态定价和派单，其背后都是数据和算法的较量，这种竞争是技术密集型的，投入巨大，门槛极高，一旦落后就可能被彻底淘汰，由于数据和算法具有强烈的网络效应和马太效应，强者恒强的局面可能会进一步固化,但这反而会激起后来者更强烈的挑战欲望和更非常规的竞争手段。

监管政策的介入和国际地缘政治的变化，为原本就激烈的商业竞争增添了巨大的外部变数。（来源：全球范围内对科技巨头反垄断调查及数据安全立法的新闻报道）上半场相对宽松的监管环境已经一去不复返，世界各国政府都在加强对互联网巨头的反垄断审查、数据安全监管和内容治理，这使得大公司的扩张行为受到制约，并购重组不再那么容易，数据的使用方式也面临严格限制，中美科技脱钩的风险若隐若现，技术标准、应用生态甚至互联网本身都出现了碎片化的趋势，企业不仅要应对市场上的对手，还要小心翼翼地平衡与监管机构的关系，适应不同国家和地区的法规要求，这种宏观环境的不确定性，让未来的竞争格局更加波诡云谲,任何企业都无法独善其身。

新一代技术的爆发式发展，如人工智能、Web3.0等，正在孕育着颠覆现有格局的潜在力量。（来源：对ChatGPT等生成式AI及区块链技术可能带来变革的行业展望）上半场确立的王者，并非高枕无忧，就像移动互联网的兴起颠覆了PC时代的霸主一样，下一波技术浪潮很可能催生出全新的平台和商业模式，当前，以大模型为代表的生成式AI正在重塑内容创作、搜索引擎、客户服务等多个领域，它有可能削弱现有平台的流量入口价值，或者赋能新的挑战者，Web3.0所倡导的去中心化理念，虽然前路漫漫，但也对现有的中心化平台构成了长远的思想挑战，这些新兴力量虽然目前尚未成熟，但它们的存在就像悬在所有人头上的达摩克利斯之剑，迫使现有巨头必须持续创新、自我革命，否则就可能被时代抛弃，这种由技术不确定性带来的焦虑感和紧迫感,进一步加剧了竞争的激烈程度。

互联网的战场从未冷却，反而因为竞争维度从二维走向多维、从明处转向暗处、从商业扩展至技术、政策乃至全球格局，而变得空前激烈和复杂，所谓的“下半场”，不是终场休息，而是更高级别、更残酷淘汰赛的开始，未来的冲突，将是生态与生态的对抗，是数据与算法的角力，是适应监管与把握技术浪潮能力的综合比拼，任何参与者，无论大小,都将被卷入这场愈发汹涌的洪流之中。