亿滋中国和阿里云合作，想借数字化力量让零食业务更上一层楼

根据亿滋中国管理层在媒体沟通会上的分享，亿滋中国和阿里云的合作，核心是想借助阿里云的数据处理能力和平台，更好地理解中国零食消费者的喜好，从而让自家的奥利奥、趣多多、太平苏打饼干这些知名品牌卖得更好,业务能更上一层楼。

亿滋国际发布的财报数据显示，中国市场的表现对其全球增长至关重要，但中国的零食市场变化非常快，消费者的口味和购买习惯也在不断改变，亿滋中国意识到，不能再像过去那样，仅仅依靠传统的销售渠道和营销方式，他们需要更懂现在的消费者，特别是年轻的消费者,这就是他们选择与阿里云合作的根本原因。

据亿滋中国电商及数字化副总裁在接受采访时透露，合作的重点主要集中在几个方面，是希望通过阿里云的数据分析能力，更精准地描绘出消费者的“画像”，就是弄清楚到底是谁在买奥利奥？是孩子妈妈为了给孩子当点心，还是年轻人自己买来解馋？他们通常在什么时间、通过什么方式购买？除了奥利奥，他们还喜欢买什么别的零食？这些数据能帮助亿滋中国更清楚地了解自己的顾客群体。

合作旨在提升营销的效率，以往大规模的广告投放，虽然覆盖面广，但不够精准，可能会浪费不少资源，借助阿里云的数字化工具，亿滋中国可以尝试进行更精准的广告推送，如果数据分析发现，有一群消费者经常在下午茶时间搜索甜品，那么亿滋就可以针对这群人，在临近下午茶的时间点，推送奥利奥的优惠信息或者新的吃法创意，这样转化率可能会更高，亿滋中国的负责人举例说，他们希望通过数据分析，实现“千人千面”的个性化营销,让不同的消费者看到他们可能最感兴趣的产品和内容。

合作也涉及供应链的优化，零食是有保质期的，对新鲜度要求很高，通过数据分析预测不同区域、不同时间段的产品销量，亿滋中国可以更好地安排生产计划和物流配送，确保超市货架上的产品是新鲜的，同时也能减少库存积压或缺货的情况发生,这对于保障消费者体验和降低成本都非常重要。

亿滋中国还希望通过与阿里云的合作，在产品创新上获得灵感，中国市场对新口味的接受度很高，推陈出新速度很快，通过分析电商平台的搜索趋势和社交媒体上的话题讨论，亿滋可以捕捉到消费者潜在的口味偏好，比如最近是不是流行什么新的水果口味，或者咸甜搭配的零食是否受欢迎，这些来自市场的真实数据，可以为亿滋研发新产品提供有价值的参考，避免闭门造车,让新品更能击中消费者的需求。

亿滋中国的负责人强调，与阿里云的合作不是一个短期的项目，而是一个长期的战略，他们相信，数字化转型是未来消费品行业竞争的关键，通过深度利用阿里的云计算、大数据和人工智能技术，亿滋中国希望能够更快地响应市场变化，更紧密地连接消费者，最终巩固并提升其在中国零食市场的领先地位，他们期待的效果是，消费者想到买饼干零食时，不仅能第一时间想到亿滋旗下的品牌，还能享受到更个性化、更便捷的购物体验。

亿滋中国联手阿里云，根本目的是想借助强大的数字化工具，把庞大的消费者数据变成有价值的洞察，然后用这些洞察来指导从生产、营销到创新的各个环节，让生意做得更聪明、更高效，从而在激烈的市场竞争中保持优势,让零食业务真正实现数字化驱动的增长。